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Effects of Culture Marketing versus Traditional Marketing Activities on Consumer Store Evaluations and Loyalty
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목차
요약
I. 서론
II. 이론적 배경
2.1 문화마케팅
2.2 전통적 마케팅 활동
2.3 소매점 서비스품질 평가
2.4 재구매의도와 구전의도
III. 연구가설
3.1 문화마케팅과 전통적 마케팅 활동이 소매점평가에 미치는 영향
3.2 소매점 평가가 재구매의도와 구전의도에 미치는영향
IV. 연구조사방법
4.1 연구대상 소매점과 자료수집 방법
4.2 변수의 조작적 정의와 측정방법
4.3 설문지 회수와 응답자의 통계적 특성
V. 연구결과
5.1 구성개념에 대한 신뢰성 및 타당성 분석
5.2 연구가설의 검증
VI. 결론 및 토의
6.1 연구결과의 요약
6.2 연구의 의의 및 시사점
6.3 연구한계점 및 향후연구방향
참고문헌
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
2.1 문화마케팅
2.2 전통적 마케팅 활동
2.3 소매점 서비스품질 평가
2.4 재구매의도와 구전의도
III. 연구가설
3.1 문화마케팅과 전통적 마케팅 활동이 소매점평가에 미치는 영향
3.2 소매점 평가가 재구매의도와 구전의도에 미치는영향
IV. 연구조사방법
4.1 연구대상 소매점과 자료수집 방법
4.2 변수의 조작적 정의와 측정방법
4.3 설문지 회수와 응답자의 통계적 특성
V. 연구결과
5.1 구성개념에 대한 신뢰성 및 타당성 분석
5.2 연구가설의 검증
VI. 결론 및 토의
6.1 연구결과의 요약
6.2 연구의 의의 및 시사점
6.3 연구한계점 및 향후연구방향
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