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영어

[Purpose] The objective of this study is to analyze the moral image of tour players, golf favorability, and tour trust relationships among student golf players. This analysis aims to raise awareness of the significance of sports ethics and to provide fundamental data for enhancing ethical considerations. [Method] For 415 student golf players, exploratory factor analysis using SPSS 26.0 and confirmatory factor analysis and structural equation model analysis using AMOS 26.0 were conducted, and finally, the mediation effect of golf favorability on the relationship between moral image and tour trust was verified. [Result] The study revealed several key findings. Firstly, there was a significant impact of moral image on golf favorability. Secondly, golf favorability demonstrated a significant influence on tour trust. Thirdly, the moral image was not found to have a significant effect on tour trust. Finally, it was identified that golf favorability played a complete mediating role in the relationship between moral image and tour trust. [Conclusion] The study concludes that the moral image of KLPGA tour players has a significant effect on golf favorability.

한국어

[목적] 학생 골프선수를 대상으로 투어 선수의 도덕적 이미지와 골프 호감도 및 투어 신뢰 관계를 분석하여 스포츠 윤리의 중요성을 인식시키고, 윤리적 사고를 증가시키는 기초자료를 제공하였다. [방법] 학생 골프선수 415명을 대상 으로, SPSS 26.0을 이용하여 탐색적 요인분석과 AMOS 26.0을 활용하여 확인적 요인분석과 구조방정식모형분석을 실 시하였고, 마지막으로 도덕적 이미지와 투어신뢰 관계에서 골프 호감도의 매개효과를 검증하였다. [결과] 도덕적 이 미지는 골프 호감도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 골프 호감도는 투어 신뢰에 유의한 영향을 미치 는 것으로 나타났다. 셋째, 도덕적 이미지는 투어 신뢰에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 마지막으로 도덕적 이미지와 투어 신뢰 관계에서 골프 호감도는 완전 매개효과가 있는 것으로 나타났다. [결론] KLPGA 투어 선 수의 도덕적 이미지는 골프 호감도에 중요한 요인으로 작용한다.