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영어

[Purpose] The purpose is to investigate the impact of watching women's professional golf on corporate loyalty and image to bring new vitality to sports that have been stagnant due to the pandemic and to revitalize new companies through golf team management. [Method] A direct survey was conducted on golf tournament spectators based on the women's professional golf tournament from October 2022 to June 2023, and a total of 266 people's data, excluding insincere surveys, were selected and used in R version 3.6. .1 Data was processed using statistics. [Result] According to the results, the impact of watching a women's professional golf game on the company that operates the women's golf team, the effect of watching the women's professional golf team game on the interest in the team, and the effect of the interest in the women's professional golf team on the image of the company that operates the women's professional golf team. All impacts were found to have a positive impact. [Conclusion] Based on the research results, the company will be able to grow into a global company as well as a domestic company, and will be able to build a new image through the influx of the MZ generation into golf. In addition, citizens will be able to improve their quality of life through healthy and leisurely lives, and companies will be able to create various added values through new marketing strategies.

한국어

[목적] 여자프로골프 관람이 기업 충성도와 이미지에 미치는 영향을 조사하여 팬데믹으로 침체되었던 스포츠에 새로 운 활력을 불어넣고, 골프팀 운영을 통한 새로운 기업의 활성화를 가져오는데 목적이 있다. [방법] 2022년 10월부터 2023년 6월까지의 여자프로골프 대회를 기준으로 골프대회 관람자를 대상으로 직접 설문조사를 실시하였으며, 조사 된 설문 중 불성실한 설문을 제외한 총 266명의 자료를 채택하여 R버전 3.6.1 통계를 활용하여 자료처리 하였다. [결과] 도출된 결과에 따르면 첫째, 여자프로골프 경기관람이 여자골프팀 운영기업에 대한 이미지에 미치는 영향, 둘 째, 여자프로골프 경기관람이 팀 관심도에 미치는 영향은 모두 긍정적 영향을 주는 것으로 나타났다. [결론] 연구결 과를 기반으로 기업의 국내 뿐 만아니라 글로벌 기업으로 성장할 수 있을 것이며, MZ세대의 골프에 대한 유입으로 새로운 이미지를 구축 할 수 있을 것이다. 또한 국민들에게 건강한 삶, 여유 있는 삶을 통해 새로운 삶의 질을 높일 수 있을 것이고, 기업입장에서는 새로운 마케팅 전략으로써 다양한 부가가치를 창출 해 낼 수 있을 것이다.