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영어

As the webtoon market is activated and the platforms are extented, the webtoon platforms generate contents providing various services for the increase of residence time in platform. The brand webtoon has the purpose of promotion delivering its brand story using the funny elements of webtoon and can advertise in the form of familiar webtoon without resistance. On the portal sites like Naver and Daum, the brand webtoons of various genres and corporate are appeared serially but the research for the advertising effect of brand webtoon is very insignificant now. So this research is to find the effect that the brand webtoon affects the brand image and the purchase intention of promotions brand. The objects are < wound sympathy diary> and < wound sympathy diary season 2>, the brand webtoon of Fusidine, and these are analyzed as an effective advertising contents.

한국어

웹툰 시장이 활성화되고 플랫폼이 확장되면서 웹툰 플랫폼들은 플랫폼 내 체류 시간의 증가를 위해 다양한 서비스를 제공하며 콘텐츠를 생산하고 있다. 브랜드웹툰은 웹툰의 재미요소를 활용하여 브랜드스토리를 전달할 수 있는 홍보의 목적을 지니고 있으며, 친숙한 웹툰의 형태로 거부감없는 광고가 가능하다. 네이버와 다음 등의 포털에서는 다양한 장르와 기업의 브랜드웹툰이 연재되고 있으나 브랜드웹툰의 광고 효과에 대한 연구는 매우 미비한 실정이다. 이에 본 연구는 브랜드웹툰이 홍보 브랜드의 브랜드이미지와 구매의도에 미치는 영향을 연구하고자 한다. 대상 작품은 후시딘의 브랜드웹툰인 <상처공감 다이어리>와 <상처공감 다이어리 시즌2>로 광고콘텐츠로써 유의한 영향을 미치는 것으로 분석되었다.