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본 연구에서는 온라인 게임의 성공에서 중요한 마케팅 커뮤니케이션이 게임 브랜드 애호도에 미치는 영향에 대하여 연구하였다. 그리고 플로우와 상호작용성이 애호도에 미치는 매개적 영향을 파악함으로서 온라인 게임시장에서 애호도를 형성하고 인구에 회자되기 위해서 어떤 마케팅 활동을 펼쳐야 하는지를 확인하고자 하였다. 온라인으로 수집된 2238명의 응답자를 대상으로 자료를 수집하고 구조방정식 모형을 이용하여 분석하였다. 분석결과, 마케팅 커뮤니케이션활동은 플로우와 사회적 상호작용에 긍정적인 영향을 미치는데, 플로우보다는 사회적 상호작용에 미치는 영향이 큰 것으로 나타났다. 또한 사회적 상호작용은 플로우에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 플로우가 애호도에 미치는 영향이 매우 커서 애호도 향상을 위해서는 플로우가 매우 중요한 것으로 나타났다.