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Navigating Green Consumer Behavior: Tesla vs. Xiaomi in Shaping Electric Vehicle Adoption through Brand Personality in China's Sustainable Market

Ding Hongyi, Geng Yingjie, He Yang, Chen, Mingyuan, Yoo, Seungchul

국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) The International Journal of Advanced Smart Convergence Volume 13 Number 4 2024.12 pp.280-293

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Investigating Continuous Usage Intention of Xiaohongshu Live Commerce for Health Functional Products: An Integration of ECM and TTF Theories

Geng Yingjie, He Yang, Ding Hongyi, Chen, Mingyuan, Yoo, Seungchul

국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) The International Journal of Advanced Smart Convergence Volume 13 Number 3 2024.09 pp.287-299

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The impact of Fashion Brand Collaborations in Sandbox Games on Purchase Intention: The Role of Brand Coolness and Self-Avatar Identification

He Yang, Ding Hongyi, Geng Yingjie, Chen, Mingyuan, Yoo, Seungchul

국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) The International Journal of Advanced Smart Convergence Volume 13 Number 3 2024.09 pp.214-226

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