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초록
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최근 CPC 방식의 키워드 검색 광고에서 부정행위가 발생하고 있고, 이에 대한 대책이 필요함에도 불구하고 아직까지 부정행위의 명칭 및 정의 등에 대한 명확한 합의 조차 이루어지고 있지 않아 문제 해결에
큰 어려움을 겪고 있는 것이 사실이다. 이에 본 연구에서는 CPC 방식의 키워드 검색 광고 및 그 안에서
발생하는 부정행위에 대한 이론적 고찰과 부정행위에 대한 대응 현황의 검토를 바탕으로 하여 CPC 방
식의 키워드 검색 광고에서 발생하는 부정행위 방지 및 분쟁 해결에 대한 접근 방법을 제안한다. 특히
‘클릭’이라는 가장 기본적인 행동을 유효/무효, 사기의 고의성, 수행 방법 (자동/수동) 등을 기준으로 하
여 분류하였으며, 이를 바탕으로 클릭의 영역을 규명하고, 부정행위에 대한 기존의 대응 현황을 대응 주
체와 형태로 구분하여 검토하였으며, 이후 국내외의 사기 클릭에 대한 대응 제안을 정리하고 평가하였다.
목차
Abstract
1. 서론
2. CPC 키워드 검색 광고에서의 부정행위 정의
2.1 CPC 방식 키워드 검색 광고에서의 부정행위 정의
2.2 조작적 정의의 필요성과 공개의 어려움
2.3 개념적 정의와 조작적 정의에 따른 클릭의 영역
3. 사기 클릭에 대한 국내외 대응 방안 정리
해외의 주요 제안 정리
한국인터넷마케팅협회의 제안
4. 사기 클릭에 대한 대응 방안 평가
5. 결론
References
1. 서론
2. CPC 키워드 검색 광고에서의 부정행위 정의
2.1 CPC 방식 키워드 검색 광고에서의 부정행위 정의
2.2 조작적 정의의 필요성과 공개의 어려움
2.3 개념적 정의와 조작적 정의에 따른 클릭의 영역
3. 사기 클릭에 대한 국내외 대응 방안 정리
해외의 주요 제안 정리
한국인터넷마케팅협회의 제안
4. 사기 클릭에 대한 대응 방안 평가
5. 결론
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