earticle

1. 연구의 배경
 2. 이론적 배경
  1) 온라인 구전에 관한 기존 연구
  2) 온라인 정보특성에 관한 연구
  3) 소비자 지식과 구전효과에 관한 연구
 3. 연구가설의 설정
  1) 온라인 구전에서 정보에 대한 동의성(consensus)의 영향
  2) 온라인 구전에서 정보의 생성함(vividness)
  3) 온라인 구전과 커뮤니티 상호작용의 영향
  4) 사용자 통제성과 구전효과
  5) 소비자 지식과 구전효과
 4. 연구 방법
  1) 실증조사 설계 및 대상
  2) 변수의 측정
 5. 연구 결과
  1) 변수의 신뢰성 및 타당성 분석
  2) 실증분석 결과
 6. 결론 및 연구의 한계
  1) 연구결과의 요약 및 논의
  2) 연구의 한계 및 행후 과제
 참고문헌
 Abstract