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광고사례 연구

단절(Disruption)을 통한 광고 크리에이티브 개발: TBWA 코리아의 사례연구

원문정보

Developing Advertising Creatives Through Disruption from the Common Practics : The Case Study of TBWA Korea

최영균, 유창조, 금광우

한국광고학회 광고학연구 제18권 5호 2007.12 pp.427-437
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목차

1. 서론
 2. 2006년의 국내 광고회사 현황
 3. 단절(Disruption)의 개념과 실행
 4. 단절의 캠페인 적용사례 및 성과
 5. TBWA 의 조직구조
 6. 광고전략 모델개발 
 7. TBWA 코리아의 비전과 목표
 8. 결어
 참고문헌
 영문초록

키워드

저자정보

  • 최영균 Yung Kyun Choi. 동국대 광고홍보학과 부교수, 광고학박사
  • 유창조 Chang Jo Yoo. 동국대 경영학과 교수, 경영학박사
  • 금광우 Kwang Woo Keum. TBWA Korea 경영기획팀 국장

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

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