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소비자들의 OSE(Orientation toward Sporting Event)에 따른 기업의 스포츠 마케팅에 대한 태도: 스포츠 스폰서십과 앰부시 마케팅을 중심으로

원문정보

Attitude toward Sports Marketing Practices by Consumers' OSE : Focused on Sports Sponsorship and Ambush Marketing

김충현, 조재수

한국광고학회 광고학연구 제18권 5호 2007.12 pp.321-337
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목차

1. 문제제기와 연구목적
 2. 선행 연구 및 이론 검토
  1) 스폰서십과 엠부시 마케팅
 3. 연구가설
 4. 연구방법
  1) 개요
  2) 주요 변인 측정 및 신뢰도 점검
 5. 연구결과
  1) 가설검증
 6. 결론 및 논의
 참고문헌
 영문초록

키워드

저자정보

  • 김충현 Kim, Chung-Hyun. 서강대 언론대학원 교수, 광고/마케팅박사
  • 조재수 Cho, Jae-Soo. 서강대 영상대학원 박사과정

참고문헌

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