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시보광고 효과에 대한 광고길이의 조절적 역할

원문정보

The Moderating Role of the Advertising Length on the Time Check Advertising Effects

박승배, 최선묵, 김선정

한국광고학회 광고학연구 제18권 4호 2007.11 pp.33-51
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목차

1. 서론
 2. 이론적 배경 및 가설의 검증
  1) 시보광고 현황
  2) 가설설정
 3. 연구방법
  1) 실험설계
  2) 사전조사
  3) 실험절차 및 재료
  4) 변수 측정
 4. 연구 결과
  1) 조작적 점검
  2) 가설의 검증
  3) 토의
 5. 결론 및 논의
  1) 연구결과의 요약 및 시사점
  2) 연구의 한계점 및 향후 연구방향
 참고문헌
 영문초록

키워드

저자정보

  • 박승배 Seung Bae Park. 성균관대 경영학부 연구교수, 경영학박사
  • 최선묵 Sun Muk Choi. 한양대 광고홍보학과 박사과정
  • 김선정 Sun Jung Kim. 한양대 광고홍보학과 박사과정

참고문헌

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