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1. 서론
 2. 선행연구 및 기존문헌 고찰
  1) 방송브랜드의 브랜드이미지에 관한 선행연구
  2) 브랜드 이미지의 의인화 및 형상화에 관한 연구
  3) 브랜드와 자아이미지의 일치성에 관한 연구
 3. 연구문제 및 연구방법
  1) 연구문제 설정
  2) 자료수집방법
  3) 의인화 척도의 구성
  4) 측정 및 분석방법
 4. 연구 결과
  1) 응답자의 인구통계적 특성
  2) 방송브랜드의 의인화 이미지의 특성 (연구문제 1)
  3) 방송브랜드의 의인화 이미지 대응분석 결과 (연구문제 2)
 5. 결론
  1) 연구결과 요약 및 함의
  2) 연구의 의의 및 한계점
 참고문헌
 영문초록