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광고표현 수사법에 따른 이해와 선호 효과: 브랜드 인지도와 의미고정의 영향을 중심으로

원문정보

A Study on the Effects of Levels of Rhetorical Difficulty of Advertising on Understanding and Preference: Focusing on the Effects of Levels of Brand Awareness and Anchoring

양웅, 김충현, 김태원

한국광고학회 광고학연구 제18권 2호 2007.06 pp.153-184
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목차

1. 연구 배경 및 연구목적
 2. 이론적 배경 및 선행연구
  1) 광고의 수사법
  2) 광고 수사법의 효과 연구
 3. 연구 가설
  1) 광고에 대한 이해도 가설
  2) 선호도 가설
 4. 연구 방법
  1) 주요변인의 정의
  2) 종속변수의 측정
  3) 실험방법
  4) 조작 변인의 검증
 5. 가설 검증 및 결과
  1) 이해도 가설
  2) 선호도 가설
 6. 결론 및 논의
  1) 연구 결과 및 논의
  2) 연구의 함의 및 시사점
 참고문헌
 영문초록

키워드

저자정보

  • 양웅 Woong Yang. 금강 오길비 제작 본부장, 광고홍보학박사
  • 김충현 Chung Hyun Kim. 서강대 영상대학원 광고PR 학과 교수, 마케팅/광고학 박사
  • 김태원 Tae Won Kim. 서강대 박사과정, 전 금강오길비, 오리콤

참고문헌

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