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확장제품의 제조난이도와 모브랜드-확장제품간 유사성이 확장제품 평가에 미치는 영향

원문정보

The Effects of Difficulty of Making Extension and Parent-Extension Similarity on Brand Extension Evaluations

여준상

한국광고학회 광고학연구 제17권 3호 2006.09 pp.125-142
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목차

1. 서론
 2. 이론적 배경 및 가설 설정
 3. 실험
  1) 실험 디자인과 독립변수 조작
  2) 실험 절차 및 측정 항목
  3) 실험 분석 결과
 4. 결론
 참고문헌
 영문초록

키워드

저자정보

  • 여준상 Junsang Yeo. 동국대 경영대학 경영학과 조교수, 경영학박사

참고문헌

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