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인터랙티브 TV 광고와 일반 광고에서 인센티브와 관여도가 광고인지반응에 미치는 영향에 관한 연구

원문정보

The Influence of the Incentive and the Involvement on Cognitive Response in theI nteractive TV Advertising and the General TV Advertising

서상희, 윤각

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목차

1. 서론
  1) 연구 배경 및 연구 목적
 2. 이론적 배경
  1) 인터랙티브 TV 광고 관련 문헌연구
  2) 상호작용성과 광고 효과
  3) 인터랙티브 TV 광고와 소비자 인지반응
 3. 연구의 설계
  1) 연구 모형 및 연구 가설
  2) 연구 방법
 4. 연구 결과
 5. 결론 및 논의
  1) 연구 결과의 요약 및 시사점
  2) 논문의 제한점 및 향후 연구를 위한 제안
 참고문헌
 영문초록

저자정보

  • 서상희 Suh, Sang-Hee. 단국대 언론영상학부 강사, 광고홍보학박사
  • 윤각 Yoon, Kak. 서강대 영상대학원 광고 PR학과 교수, 광고학박사

참고문헌

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