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국제광고 연구에 있어서의 감정주의-중립주의 문화차원 적용을 위한 탐색적 고찰

원문정보

An Application of the Affectivity versus Neutrality Dimension to Cross-Cultural Advertising Research

한규훈, 전영우

한국광고학회 광고학연구 제16권 4호 2005.11 pp.137-154
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목차

1. 문제제기
 2. 이론적 배경
 3. 연구가설
 4. 연구방법
  1) 국가 선정
  2) 표본 추출
  3) 분석틀
  4) 코더 채용 및 훈련
 5. 분석 결과
  1) 메인 캐릭터 (Main Character)
  2) 비언어적 표현(Nonverbal Expressions)
  3) 언어적 표현(Verbal Expressions)
 6. 결론 및 논의
 참고문헌
 영문초록

키워드

저자정보

  • 한규훈 Kyoo-Hoon Han. 제일기획 광고기획국장, 광고학박사
  • 전영우 Young-Woo Jun. 인천대 신문방송학과 부교수, 언론학박사

참고문헌

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