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비교광고 맥락에서 소비자 태도 형성 과정에 관한 연구: 수면 효과(Sleeper Effect)를 중심으로

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A study of the sleeper effect and attitude formation in comparative advertisements

이유재, 전호성

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목차

1. 서론
 2. 문헌연구
  1) 수면 효과(Sleeper Effect)
  2) 수면 효과의 조건
 3. 이론적 배경
 4. 연구 1
  1) 연구 가설
  2) 피험자의 선택(Subjects)
  3) 실험광고
  4) 종속측정치
  5) 실험절차
  6) 자료분석
  7) 측정 및 조작 검증(Measures and Manipulation Check)
  8) 연구 결과
 5. 연구 2
  1) 연구 가설
  2) 피험자의 선택(Subjects)
  3) 실험광고
  4) 종속측정치
  5) 실험절차
  6) 자료분석
  7) 조작 검증(Manipulation Check)
  8) 연구결과
 6. 연구결과의 논의 및 한계점
 참고문헌
 영문초록

저자정보

  • 이유재 Youjae Yi. 서울대 경영학과 교수, 경영학박사
  • 전호성 Hoseong Jeon. 서울대 경영학과 박사과정

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

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