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상호지향성 모델의 확장 적용을 통한 제품인식 불일치 분석

원문정보

Three-party Co-orientation Model : Applied to Automobile-purchasing Situation

김효순, 김태용

한국광고학회 광고학연구 제13권 4호 2002.11 pp.71-89
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목차

1. 연구의 배경과 목적
 2. 상호지향성 모델
 3. 연구모델
 4. 연구방법
  1) 설문방법
  2) 설문지의 구성
  3) 분석방법
 4. 연구결과
  1) Alpha 브랜드의 상호지향성 확장 모델
  2) Beta 브랜드와 상호지향성 확장 모델
  3) 데이터를 활용한 추가분석
 5. 결론
 참고문헌
 영문초록

키워드

저자정보

  • 김효순 Hyosoon Kim. 경희대 커뮤니케이션 연구소 연구원
  • 김태용 Taeyong Kim. 경희대 언론정보학부 부교수

참고문헌

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