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기업이미지에 표현된 오렌지(Orange)색을 통해 본 색채심리에 관한 연구 - SK, KTF, 하이닉스, 한화를 중심으로 -

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The study of the color psychology through orange color represented corporate identity

권혜선, 유창숙, 이재연, 이희주

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초록

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현대는 색채의 시대라고 할 만큼 둘러싸인 환경 속에서 살아가고, 색채에 관심을 갖게 되면서 우리 생활 곳곳에 숨어 있던 색에 대한 인식은 가치상승으로 이어지고 있다. 본 연구는 기업이미지에 사용 되고 있는 오렌지(주황)색이 소비자에게 미치는 색채감성을 고찰해보는 것을 목적으로 하였다. 국내 기업 중 오렌지(주황)색을 CIP의 주요 색채로 지정한 SK, KTF, 하이닉스, 한화를 조사하여 기술하였으며, 소비자들의 감성을 알아보기 위해서는 설문을 활용하였다. 본 연구 결과 남·녀 모두 오렌지(주황)색에 대한 감성분포는 긍정적이며, 색채가 기업이미지에 영향을 준다고 응답하여 색채 선호도와 기업선호도의 상관성이 있다는 것을 알 수 있다. 또한 기업 CIP에 사용된 색채의 소비자 만족도와 소비자 감성분포가 일치하는 경우에는 기업이미지를 효율적으로 활용할 수 있어 기업 포지셔닝(Postioning)에서 경쟁사 보다 우위에 위치 할 수 있다.

목차

Abstract
 1.서 론
  1.1. 연구 배경 및 목적
  1.2. 연구 범위 및 방법
 2.오렌지(주황)색의 기업이미지(CIP)
 3.오렌지(주황)색의 감성과 기업 이미지의 상관성 분석
  3.1. 선호도 분석
  3.2. 오렌지(주황)색의 색채 선호도와 기업 선호도의 상관성 분석
 4. 결 론
 참고문헌

저자정보

  • 권혜선 Kwon Hye-sun. 홍익대학교 산업대학원 색채전공
  • 유창숙 Yoo Chang-Sook. 홍익대학교 산업대학원 색채전공
  • 이재연 Lee Jae-Yeun. 홍익대학교 산업대학원 색채전공
  • 이희주 Lee Hee-Joo. 홍익대학교 산업대학원 색채전공

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

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