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영어

This study examined the effect of local food purchase motivation on satisfaction and verified the mediating role of trust through empirical analysis. The analysis results are summarized as follows. For data collection in this study, a survey was conducted from May 3 to May 23, 2025 for consumers who use local food stores in Jeollanam-do by the Convenience Sampling method. A total of 230 questionnaires of the sample data for this study were distributed, of which 203 questionnaires were used as the final data, excluding 27 questionnaires of data not suitable for the study. The analysis results are as follows. First, it was found that functional motivation and accessibility motivation had a significant effect on satisfaction. However, it was found that altruistic motivation, other-oriented motivation, and economic motivation did not significantly affect satisfaction. Second, trust plays a mediating role between functional motivation, access motivation, and satisfaction among local food purchase motivation. However, it was found that trust did not play a mediating role between altruistic motivation, other-oriented motivation, economic motivation and satisfaction. Based on the results of this study, local food purchase motivation can provide basic data on how to establish an efficient marketing strategy for satisfaction, focusing on the mediating effect of trust.

한국어

본 연구는 로컬푸드 구매동기가 만족도에 미치는 영향에 대하여 살펴보고, 신뢰의 매개역할에 대하여 실증분석을 통해 검증하였다. 분석결 과를 요약하면 다음과 같다. 본 연구의 자료수집은 전남 지역의 로컬푸드 직매장을 이용하는 소비자들을 대상으로 편의표본추출법에 의해 2025년 5월 3일부터 5월 23일까지 설문조사를 실시하였다. 본 연구의 표본자료는 전체 230부를 배포하였으며, 이 중 연구에 적합하지 않은 자료 27부를 제외하고 203부를 최종자료로 사용하였다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 기능성 동기, 접근성 동기가 만족도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 이타적 동기, 타인지향적 동기, 경제성 동기는 만족도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났 다. 둘째, 로컬푸드 구매동기 중 기능적 동기, 접근성 동기와 만족도 간에 신뢰는 매개역할을 한다고 볼 수 있다. 그러나 이타적 동기, 타인지향적 동기, 경제성 동기와 만족도 간에 신뢰는 매개역할을 하지 않는 것으로 나타났다. 본 연구 결과를 바탕으로 신뢰의 매개효과를 중심으로 로컬푸드 구매동기가 만족도를 위한 효율적인 마케팅전략 수립방안에 기초자료를 제공할 수 있을 것이다.