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영어

[Purpose] This study empirically analyzed the structural pathways through which the human brand attributes of golf influencers affect viewing satisfaction and continued viewing intention. [Method] From June 1 to June 10, 2025, an online survey was conducted with 212 golf participants who had experience watching golf-related influencer content on online platforms such as YouTube or Instagram. Data were analyzed using SPSS 25.0 and AMOS 25.0 through frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and structural equation modeling. [Result] The analysis revealed that human brand attributes significantly influenced both viewing satisfaction and continued viewing intention, and viewing satisfaction also had a positive effect on continued viewing intention. [Conclusion] Sports influencer marketing should prioritize emotional bonding and sustainable relationships, with the golf industry focusing on collaborative branded content and real-time interactions to boost viewer loyalty and guide future content and branding strategies.

한국어

[목적] 이 연구는 골프 인플루언서의 휴먼브랜드 속성이 시청만족과 지속시청의도에 미치는 구조적 경로를 실증적으 로 분석하는 것이다. [방법] 2025년 6월 1일 ~ 6월 10일까지 유튜브/인스타그램 등 온라인 플랫폼을 통해 골프 인플 루언서 콘텐츠를 시청한 경험이 있는 212명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다. 자료는 SPSS 25.0과 AMOS 25.0 프로그램을 활용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계 분석, 구조방정식 모형 분석을 실시하 였다. [결과] 휴먼브랜드 속성은 시청만족과 지속시청의도 모두에 유의한 영향을 미쳤으며, 시청만족은 지속시청의도 에 긍정적인 영향을 미쳤다. [결론] 스포츠 인플루언서 마케팅은 단순한 정보 제공을 넘어 정서적 연결과 지속 가능 한 관계 형성을 중심 전략으로 삼아야 하며, 골프 산업에서는 다양한 이해관계자와의 협업을 통한 브랜디드 콘텐츠 개발이 필요하다. 또한 실시간 상호작용을 강화하는 전략은 시청자 충성도와 장기적 커뮤니티 구축에 기여하며, 향 후 콘텐츠 기획과 브랜딩, 알고리즘 최적화에 중요한 방향성을 제공한다.