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영어

With the growth of the digital content industry, games have emerged as a powerful medium for storytelling. As a result, there is increasing interest in understanding how narrative elements influence consumer behavior. This study aims to analyze the impact of storytelling factors on users' purchase intention in games and to examine the mediating roles of perceived interactivity, sense of presence, and user immersion in this relationship. To this end, the study identifies three subcomponents of game storytelling-interest, consistency, and originality-and verifies their effects on purchase intention through multiple regression analysis. The findings reveal that all three storytelling factors have a significant and positive influence on users’ intention to purchase games. Moreover, the mediation analysis shows that perceived interactivity and user immersion significantly mediate the relationship between each storytelling factor and purchase intention. In contrast, the sense of presence serves as a significant mediator only for consistency and originality, but not for interest. These results suggest that storytelling in games goes beyond mere narrative delivery-it plays a crucial role in enhancing cognitive and emotional engagement, thereby strengthening users’ purchase intentions. Specifically, interest influences purchase intention through user immersion, while consistency and originality exert their influence through both presence and interactivity. This highlights the need for strategic differentiation in game design depending on the storytelling element emphasized. By empirically demonstrating how structural components of storytelling affect consumer behavior, this study offers meaningful insights for game development and marketing strategy formulation.

한국어

디지털 콘텐츠 산업의 성장과 함께 게임은 강력한 스토리텔링 매체로 자리 잡고 있으며, 이에 따라 서사적 요소가 이용자의 소비 행동에 어떤 영향을 미치는지 에 대한 관심이 높아지고 있다. 본 연구는 게임 스토리텔링 요인이 이용자의 게임 구매의도에 미치는 영향을 분석하고, 이 관계에서 지각된 상호작용성, 실재감, 이 용자 몰입의 매개효과를 규명하는 것을 목적으로 하였다. 이를 위해 게임 스토리텔링의 하위 요소로 흥미로움, 일관성, 독창성을 설정하고, 다중회귀분석을 통해 이들 변수가 구매의도에 미치는 영향을 검증하였다. 그 결과, 세 가지 요인 모두 게임 구매의도에 유의미한 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 매개효과 분석을 통해, 지각된 상호작용성과 이용자 몰입은 세 가지 스토리텔링 요인 모두에서 구매의도 간 관계를 유의미하게 매개하는 것으로 확인되었다. 반면 실재감은 일관성과 독창성에서는 유의미한 매개효과가 나타났으나, 흥미로움에서는 유의하지 않았다. 이러한 결과는 스토리텔링이 단순한 서사 전달을 넘어, 게임에 대한 인지적·정서적 몰입을 유도하여 구매의도를 강화하는 중요한 요인임을 시사한다. 특히 흥미로움은 사용자 몰입을 통해, 일관성과 독창성은 실재감과 상호작용성을 통해 구매의도에 영향을 미친다는 점에서 각각의 요소에 따른 전략적 접근이 필요함을 보여준다. 본 연구는 게임 스토리텔링의 구조적 요인이 소비자 행동에 미치 는 영향을 실증적으로 제시함으로써, 게임 기획 및 마케팅 전략 수립에 실질적인 시사점을 제공한다는 점에서 의의가 있다.