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영어

This study aimed to analyze the effects of four key characteristics of YouTube beauty content—informativeness, entertainment, interactivity, and credibility—on user satisfaction. A survey was conducted with 534 women residing in the Chungcheong and Honam regions who had experience watching beauty content. The collected data were analyzed using SPSS 24.0 through multiple regression analysis. The results indicated that all four content characteristics had statistically significant positive effects on satisfaction, with entertainment (β=.339) and credibility (β=.327) exerting the greatest influence. These findings suggest that YouTube beauty content enhances user satisfaction not only through informative value but also by fostering emotional engagement and trust. This study provides practical implications for content planning and marketing strategies, serving as a foundational resource for the development of the digital beauty content industry.

한국어

본 연구는 유튜브 뷰티콘텐츠의 네 가지 특성(정보성, 오락성, 상호작용성, 신뢰성)이 이용자의 콘텐츠 만족 도에 미치는 영향을 분석하고자 하였다. 이를 위해 충청권 및 호남권에 거주하며 뷰티콘텐츠 시청 경험이 있는 여성 534명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 수집된 자료는 SPSS 24.0을 활용한 다중회귀분석을 통해 검토 하였다. 분석 결과, 네 가지 특성 모두 콘텐츠 만족도에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤으며, 특히 오락성(β=.339)과 신뢰성(β=.327)이 가장 큰 영향력을 나타냈다. 이는 유튜브 뷰티콘텐츠가 단순한 정보 제공을 넘어 정서적 흥미와 신뢰 형성을 통해 이용자의 만족도를 높인다는 점을 보여준다. 본 연구는 향후 뷰티콘텐츠 기획 및 마케팅 전략 수립 시 콘텐츠 특성 간의 균형적 반영이 필요함을 제언하며, 디지털 뷰티 콘텐츠 산업 발전에 기초자료로 활용될 수 있다.