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영어

As an alternative to addressing climate change and the energy crisis, new energy vehicles (NEVs) is becoming increasingly prominent. This study analyzes the impact of NEV product attributes (such as performance, safety, economic efficiency, and after-sales service) on purchase intention, mediated by perceived value and moderated by brand image. Based on the S-O-R (Stimulus-Organism-Response) theoretical model, an empirical analysis using SPSS 26.0 and the Process macro revealed the following results: (1) product attributes have a positive effect on purchase intention; (2) perceived value plays a significant mediating role; and (3) brand image serves as a moderating factor. In addition, the new national standard for electric vehicle batteries (GB38031-2025), scheduled for implementation in 2026, is expected to enhance NEV safety and reliability. Therefore, NEV companies should strengthen both product performance and brand image to increase consumers’ purchase intention.

한국어

기후변화와 에너지입위기에 대응하기 위한 대안으로 신에너지 자동차(NEV)의 중요성이 부 각되고 있다. 본 연구는 NEV의 제품 속성(성능, 안전성, 경제성, 애프터서비스 등)이 인지몰입을 매 개로, 브랜드 이미지에 따라 구매의향에 미치는 영향을 분석하였다. S-O-R 이론모형을 기반으로 SPSS 26.0과 Process macro를 활용한 실증 분석 결과는 (1) 제품 속성은 구매의향에 정(+)의 영향을 미치며, (2) 인지몰입을 유의한 매개효과를 나타냈고, (3) 브랜드 이미지는 조절효과를 보였다. 또한, 2026년 시행 예정인 전기차 배터리 신국가표준(GB38031-2025)은 NEV 안전성과 신뢰성을 높이는 데 기여할 것으로 보인다. NEV 기업은 제품 성능과 브랜드 이미지를 강화함으로써 소비자의 구매의향 을 제고할 필요가 있다.