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영어

As China's cultural industry rapidly expands, traditional dance performances are evolving by integrating with modern performing arts. With the growth of the performing arts market, traditional dance performances have become a significant cultural attraction for both domestic and international audiences. This study examines the impact of marketing mix factors (product, distribution, price, promotion, and people) on relationship quality (satisfaction, trust, and commitment) and audience intention in Chinese dance performances. Additionally, it investigates whether relationship quality mediates the relationship between marketing mix factors and audience intention. The findings indicate that product, distribution, promotion, and price positively influence satisfaction, whereas the people factor does not have a significant impact. Furthermore, product, distribution, and promotion positively affect trust and commitment, while people and price factors do not influence commitment. Notably, relationship quality plays a mediating role between marketing mix factors and audience intention, with product, distribution, and promotion being the most influential. These results suggest that in Chinese dance performances, performance quality, distribution strategies, and promotional efforts have a greater impact than the people factor. Therefore, beyond enhancing the marketing mix, improving relationship quality can be an effective strategy to increase audience intention.

한국어

중국의 문화 산업이 빠르게 성장하면서 전통 무용 공연이 현대 공연 예술과 결합하여 새로운 형태로 발전하고 있다. 특히 공연 예술 시장의 확대와 함께 전통 무 용 공연은 국내외 관광객들에게 주목받는 문화 콘텐츠로 자리 잡고 있다. 본 연구는 이러한 배경을 바탕으로 중국 무용 공연에서 마케팅 믹스 요인(상품, 유통, 가 격, 촉진, 사람)이 관계의 질(만족, 신뢰, 몰입)과 관람의도에 미치는 영향을 분석하고, 관계의 질이 마케팅 믹스 요인과 관람의도 간의 매개 역할을 수행하는지를 검토하였다. 연구 결과, 상품, 유통, 촉진, 가격은 만족에 긍정적인 영향을 미친 반면, 사람 요인은 유의미한 영향을 미치지 않았다. 또한, 신뢰와 몰입에는 상품, 유 통, 촉진이 긍정적 영향을 주었으나, 사람과 가격 요인은 몰입에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 특히, 관계의 질은 마케팅 믹스 요인과 관람의도 간의 매개 역할을 하며, 그중에서도 상품, 유통, 촉진 요인이 중요한 영향을 미쳤다. 이는 중국 무용 공연에서 사람 요인보다 공연의 완성도, 유통 전략, 홍보 활동이 더욱 중 요한 역할을 한다는 점을 시사한다. 따라서 단순히 마케팅 믹스를 강화하는 것을 넘어, 관계의 질을 향상시키는 전략이 관람의도를 높이는 데 효과적임을 보여준다.