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영어

This study aims to empirically analyze the impact of experiential elements at cultural heritage tourism sites in China's Ba Culture (巴文化) on visitors' immersion experience, destination image, and revisit intention, based on the 4Es (Experiential Economy) theory. The research targets visitors who have visited specific cultural heritage tourism sites, and data was collected through surveys and analyzed using structural equation modeling. The results show that the four experiential elements of the 4Es theory have different impacts on immersion experience, destination image, and revisit intention. Entertainment, education, and escapism experiences had a positive impact on visitors' immersion, meaning that these experiences triggered visitors' psychological immersion by providing engaging and enriching experiences. However, the aesthetic experience did not significantly impact immersion, suggesting that stronger and more intuitive design and environmental factors may be required to trigger immersion. Additionally, when analyzing the effect of experiential elements on destination image formation, the aesthetic experience was found to have a positive impact, demonstrating that the aesthetic value of a destination plays an important role in shaping visitors' perceptions and attitudes. Furthermore, entertainment, escapism, and aesthetic experiences positively affected revisit intention, confirming that enjoyment and unique experiences are key factors in enhancing revisit intention. However, the educational experience did not significantly affect revisit intention, implying that educational elements need to be provided in a more innovative manner to better capture visitors' interest and strengthen their motivation to revisit. In particular, the analysis of the mediating effect of immersion confirmed that experiential elements indirectly and positively influence destination image and revisit intention through immersion.

한국어

본 연구는 체험경제이론(4Es)을 바탕으로 중국 바문화(巴文化) 문화유산 관광지에서의 체험 요소가 관광객의 몰입 경험을 통해 관광지 이미지와 재방문의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하는 것을 목적으로 한다. 연구 대상은 특정 지역의 문화유산 관광지를 방문한 관광객으로 설정하였으며, 설문조사와 구조방정식 모델링을 통해 데이터를 분석하였다. 연구 결과, 체험경제이론의 네 가지 요소는 몰입 경험, 관광지 이미지, 재방문의도에 각각 다른 영향을 미치는 것으로 나타났 다. 오락적, 교육적, 일탈적 체험은 관광객의 몰입 경험에 긍정적인 영향을 주었으며, 이는 이들 체험이 흥미롭고 유익한 경험을 제공함으로써 관광객의 심리적 몰 입 상태를 유도한다는 것을 의미한다. 반면, 심미적 체험은 몰입 경험에 유의미한 영향을 미치지 못했는데, 이는 심미적 자극이 몰입을 유발하기 위해서는 강렬하 고 직관적인 디자인 및 환경적 요인이 필요하다는 점을 시사한다. 또한, 체험 요소가 관광지 이미지 형성에 미치는 영향을 분석한 결과, 심미적 체험이 관광지 이미 지에 긍정적인 영향을 미치며, 관광지의 미적 가치가 방문객의 인식과 태도에 중요한 역할을 한다는 점을 보여주었다. 이에 더해, 오락적, 일탈적, 심미적 체험은 재방문의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타나, 즐거움과 독특한 체험이 재방문 의향을 강화하는 주요 요인임을 확인하였다. 그러나 교육적 체험은 재방문 의도에 유의미한 영향을 미치지 않았는데, 이는 교육적 요소가 흥미 유발이나 방문 동기 강화를 위해서는 보다 혁신적인 방식으로 제공될 필요가 있음을 시사한다. 몰입 경험의 매개효과를 분석한 결과, 체험 요소가 몰입을 통해 관광지 이미지 및 재방문의도에 간접적으로 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 몰입 상태 는 체험 요소와 결과 변수 간의 관계를 강화하는 중요한 매개 변수로 작용하며, 방문객이 체험 활동에 깊이 몰입하도록 유도함으로써 관광지에 대한 긍정적인 이미 지를 형성하는 한편, 재방문의도를 높이는 데에도 기여하였다.