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영어

This study is an empirical study to explore the motives of Mukbang Viewing and the characteristics of Wang Hong's purchase intentions for Chinese Tiktok Mukbang Viewing viewers. A survey was conducted from September 29 to October 12, 2024 on 505 Chinese Viewing viewers across the country using Wenjuanxing questionnaires. The collected data were analyzed using SPSS 23.0 and AMOS 23.0. According to this study, entertainment, passing time, vicarious satisfaction, attractiveness, informativeness and professionalism have a positive impact on immersion. Second, entertainment, informativeness, passing time, vicarious satisfaction and professionalism have a positive impact on Perceived usefulness. Third, immersion and perceived usefulness positively influence viewing satisfaction. Fourth, viewing satisfaction have a positive impact on purchase intention. The results of this study contribute to understanding consumer behavior and providing a theoretical foundation for developing a company's marketing strategy and promotion plan. This study can serve as the foundational and supplementary material for the follow-up research on Mukbang.

한국어

본 연구에서는 중국 틱톡 먹방 시청자를 대상으로 먹방 시청 동기와 왕홍의 특성이 구매의도에 미치는 영향을 탐구하고자 한다. 온라인 설문조사 업체인 ‘문지위안썽(问卷星)’을 통해 2024년 9월29일에서 10월 12일까지 설문조사를 실시하였으며 그 결과 총 505명의 데이터를 수집하였다. 수집된 데이터는 SPSS 23.0과 AMOS 23.0 이용하여 분석을 실시하였다. 분석 결과를 살펴보면 다음과 같다, 첫째, 오락성, 시간 보내기, 대리만족, 매력성, 인지성, 전문성은 몰입에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 오락성, 정보성, 시간 보내기, 대리만족, 전문성은 지각된 유용성에 정(+) 의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 몰입과 지각된 유용성은 시청 만족도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났 다. 넷째, 시청 만족도는 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과를 바탕으로 다음과 같은 연구의 시사점을 제시하였다. 본 연구는 먹방 시청 동기와 왕홍의 특성이 구매의도에 미치는 영향을 분석하여 소비자 행 동을 이해하며 더 나아가 기업의 마케팅 전략과 홍보 계획 수립을 위한 이론적 근거를 제공한다. 또한 먹방에 대한 후속연구의 기초자료를 제공했다는 점에서 연구의 의의가 있다.