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영어

This study sought to verify the moderating effect of involvement in the influence relationship between selection attributes, satisfaction, and behavioral intention, focusing on the 2024 Daegwallyeong Music Festival. The survey for this study was conducted using an online questionnaire between July 28 and August 3, 2024, and an empirical analysis was performed on a total of 271 samples using the SPSS 27.0 statistical program. The results of this study are as follows. First, selection attributes were found to have a significant effect on satisfaction. Second, satisfaction was found to have a significant effect on behavioral intention. Third, selection attributes were found to have a significant effect on behavioral intention. Fourth, involvement was found to play a moderating role in the relationship between selection attributes and behavioral intention. Based on these results, theoretical basic data necessary for deriving the effectiveness and operation of classical outdoor performances, including the Daegwallyeong Music Festival, were provided.

한국어

본 연구는 2024 대관령 음악제를 중심으로 선택속성과 만족도, 행동의도와의 영향 관계에서 관여도의 조절효과를 검증하고자 하였다. 본 연구의 설문조사는 2024년 7월 28일부터 8월 3일까지 온라인 설문지의 방식으로 총 271부의 표본에 대해 SPSS 27.0 통계 프로그램을 이용하여 실증분석을 진행하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 선택속성은 만족도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 만족도는 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 선택속성은 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 선택속성과 행동의도와의 관계에서 관여도는 조절 역할을 하는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 토대로 대관령 음악제를 포함한 클래식 야외 공연의 효과성 도출 및 운영 방안에 필요한 이론적 기초자료를 제공하였다.