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영어

Based on previous studies, this study investigated the effect of dietary Lifestyle on the satisfaction and purchase intention of commercial kimchi through empirical analysis. This study conducted a survey of adults who have purchased commercial kimchi from March 20 to April 10, 2024, centering on Jeolla-do. 250 questionnaires were distributed, of which 238 questionnaires were used as final valid data for analysis, excluding 12 questionnaires of data not suitable for the study. The results of this study are as follows. First, among the dietary Lifestyles, the health-seeking type was found to have the most significant effect on the satisfaction of commercial kimchi, the safety-seeking type was found to have a significant effect on the satisfaction of commercial kimchi, and the trend-seeking type was found to have a significant effect on the satisfaction of commercial kimchi. On the other hand, it was found that the simple-seeking type did not have a significant effect on the satisfaction of commercial kimchi. Second, among the dietary Lifestyles, the safety-seeking type was found to have the most significant effect on the purchase intention of commercial kimchi, and the simple-seeking type was found to have a significant effect on the purchase intention of commercial kimchi. On the other hand, it was found that the health-seeking type and the trend-seeking type did not significantly affect the purchase intention of commercial kimchi. Third, it was found that satisfaction with commercial kimchi had a significant effect on purchase intention. The results of this study attempted to establish a marketing strategy through satisfaction with commercial kimchi and purchase intention by grasping the dietary Lifestyle.

한국어

본 연구는 선행연구를 바탕으로 식생활 라이프스타일이 시판 김치의 만족 및 구매의도에 미치는 영향에 대해 실증분석을 통해 조사하였다. 본 연구는 2024년 3월 20일부터 2024년 4월 10일까지 전라도 지역을 중심으로 시판 김치를 구매한 경험이 있는 성인들을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 설문지는 250부를 배포하였으며, 이 중 연구에 적합하지 않은 자료 12부를 제외한 나머지 238부를 최종 유효자료 로 분석에 사용하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 식생활 라이프스타일 중 건강추구형이 시판 김치 만족에 가장 크게 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 다음으로 안전추구형이 시판 김치 만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 트렌드추구형은 시판 김치 만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 간편추구형은 시판 김치 만족에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 식생활 라이프스타일 중 안전추구형이 시판 김치 구매의도에 가장 크게 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 다음으로 간편추구형이 시판 김치 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 건강추구형, 트렌드추구형은 시판 김치 구매의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 시판 김치 만족이 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구 결과는 식생활 라이프스타일을 파악함으로써 시판김치 만족 및 구매의도를 통한 마케팅 전략을 구축하고자 하였다.