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영어

The rapid development and impact of mobile internet technology have provided extensive growth opportunities for China's mobile application industry through the widespread adoption of smartphones. After their material needs have been improved and satisfied, people have started to pay more attention to their spiritual and cultural needs, with music being one of the most basic spiritual and cultural needs of internet users. In recent years, the penetration rate of online music has continued to increase, and the market size has been steadily expanding. Although the potential of the paid music market is immense, the current reality of the music industry is that the user payment rate for digital music platforms is low. Accordingly, this study aimed to examine the factors influencing Chinese consumers' intentions to pay for digital music platforms. The study primarily investigated consumers' perceived costs, the functional value of digital music platforms, consumers' perceived entertainment, and the dimensions of perceived value regarding their intention to pay for the platform. The results of testing the research hypotheses are summarized as follows: perceived costs have a negative (-) impact on the intention to pay, while the functional value of the platform and consumers' perceived entertainment have a positive (+) impact on the intention to pay for the platform. Additionally, it was confirmed that perceived costs negatively (-) impact perceived value, whereas the functional value of the platform and consumers' perceived entertainment positively (+) impact perceived value. Furthermore, it was confirmed that perceived value positively (+) impacts the intention to pay for the platform. Based on these research results, the conclusion of this study suggests relevant implications to enhance consumers' willingness to pay for digital music apps.

한국어

이동 인터넷 기술의 급속한 발전과 영향으로 스마트폰의 보급은 중국의 모바일 애플리케이션 산 업에 광범위한 발전 공간을 제공했다. 사람들은 물질적 요구가 향상되고 충족된 후, 정신적 문화 측면의 요구에 더욱 주목하기 시작했으며, 음악은 항상 인터넷 사용자들의 가장 기본적인 정신적 문화 요구 중 하나다. 최근 몇 년간 온라인 음악의 침투율은 계속해서 증가하고 있으며, 시장 규모 도 꾸준히 확대되고 있다. 유료 음악 시장의 잠재력은 막대하지만, 디지털 음악 플랫폼의 사용자 유료화 비율이 낮다는 것이 현재 음악 산업의 현실이다. 이에 따라, 본 연구는 중국 소비자 디지털음악 플랫폼 유료 이용의도의 영향 요인에 대한 연구하 고자 하였다. 주로 소비자 지각된 비용, 디지털음악 플랫폼의 기능적 가치, 소비자 지각된 오락성, 그리고 소비자 지각된 가치의 차원에서 소비자가 플랫폼에 대한 유료 이용의도를 고찰하였다. 본 연구 가설에 대한 검증결과를 요약하면 다음과 같다. 소비자 지각된 비용이 유료 이용의도에 부(-) 의 영향을 미치는 것으로 나타났으며 플랫폼의 기능적 가치, 소비자 지각된 오락성이 플랫폼 유료 이용의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 소비자 지각된 비용이 지각된 가치에 부 (-)의 영향을 미치는 것을 확인되었으며 플랫폼의 기능적 가치, 소비자 지각된 오락성이 지각된 가 치에 정(+)의 영향을 미치는 것이 확인되었다. 그리고 소비자 지각된 가치가 플랫폼의 유료 이용의 도를 정(+)의 영향을 미치는 것이 확인되었다. 이러한 연구결과를 토대로 살펴본 결론은 본 연구는 소비자의 디지털 음악 앱 유료 이용의도를 높이기 위한 관련 시사점을 제안하였다.