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영어

This research is investigate the effect of the experiential value(pleasure, aesthetic) of participants in marine sports events on brand equity(value, quality, image) and satisfaction. The data were collected from 382 participated in marine sports events. First, The experiential value of marine sports events had a positive (+) effect on brand equity. Second, the experiential value of marine sports events had a positive (+) effect on satisfaction. Finally, it was found that the brand equity of marine sports events had a positive (+) effect on satisfaction.

한국어

이 연구의 목적은 해양스포츠이벤트 참여자의 경험적 가치(유희성, 심미성)가 브랜드자산(가치, 품질, 이미지) 및 만족도에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 이를 위해 해양스포츠이벤트에 참여한 382명에게 자료를 수집하였으며 수집된 데이터는 SPSS 26.0을 사용하여 빈도, 상관, 회귀분석을 각각 수행하였다. 연구 결과, 첫째, 해양스포츠이벤트의 경험적 가치는 브랜드자산에 정(+)에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 해양스포츠이벤트의 경험적 가치 는 만족도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 마지막으로 해양스포츠이벤트의 브랜드자산은 만족도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.