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영어

Korea is entering an era of ultra-aging society, yet the actual income replacement rate for pensions is in the 20s, significantly lower than in advanced European countries, necessitating the utilization of senior labor. Therefore, with declining labor productivity and environmental issues, combining senior job creation with plastic upcycling presents a meaningful new business model. This study aims to develop branding strategies to enhance the competitiveness of senior lifestyle upcycling brands. Conducted at the Gyeongbuk Intellectual Property Center, the study focused on developing a new upcycling brand for Cheongwoon Corporation. After analyzing the domestic upcycling and plastic upcycling markets, branding strategies were derived by comparing and analyzing logos of similar industries, leading to the development of new brand names and logos. The study underscores the importance of reflecting eco-friendly values and philosophy in upcycling brands for seniors, emphasizing a friendly and dynamic image. However, a limitation was the absence of consumer feedback due to brand development preceding product launch. This study's insights are expected to aid in enhancing the competitiveness of small and medium-sized enterprises in senior upcycling branding, with hopes for increased attention and research in the future.

한국어

한국은 초고령화 사회에 접어들기 시작했지만, 그에 반해 노후 연금의 실질 소득대체율은 20%대로 턱없이 낮아 시니어 노동력의 활용이 필요한 상황이다. 이러한 노동생산성의 감소와 환경 문제로 인해 업사이클링 제품이 주목받고 있는 상황에서, 시니어 일자리 창출과 폐플라스틱 업사이클링을 결합한 새로운 사업 모델은 의미가 있다. 이에 본 연구는 시니어 생활제품 업사이클링 브랜드의 경쟁력을 높이기 위해 경북지식재산센터에서 수행된 ㈜청운의 업사이클링 신규 브랜드 개발 과제를 중심으로 진행되었다. 먼저 외부적으로는 국내 업사이클링과 폐플라스틱 업사이클링 시장을 분석한 후, 동종 업계의 브랜드 로고를 비교하고 분석하였다. 내부적으로는 경영진 인터뷰를 통해 기업의 요구사항을 파악하고 SWOT 분석과 STP 분석을 거쳐 이를 바탕으로 브랜드 콘셉트와 네임 키워드를 도출하였다. 8개의 네임후보안 중 선정된 네임안으로 5개의 디자인 시안을 만들었으며 기업 환경을 고려하여 브랜드 관리가 쉬운 워드마크 타입의 디자인으로 선정하였다. 연구 결과, 시니어를 위한 업사이클링 브랜드는 친환경적인 가치와 철학을 반영한 네임이 중요하며, 친근하고 동적인 이미지를 표현해야 한다는 것을 확인했다. 따라서 로고 디자인에서는 산세리프체가 아닌 세리프체를 사용하여 차별점을 두었으며, 메인 컬러로는 레드 대신 그린을 사용하여 친환경 이미지를 강조했다. 그러나 본 연구의 한계점은 제품보다 브랜드가 먼저 개발돼 실질적인 소비자 반응을 조사할 수 없었다는 것이다. 이러한 한계점에도 불구하고 본 연구가 초고령화 사회의 진입단계에서 은퇴 후 시니어의 경제적 자립과 환경 보호라는 두 가지 큰 문제를 해결할 수 있는 새로운 사업모델의 초석이 되어 시니어 고용 영세기업의 경쟁력을 높이는데 도움이 되기를 바란다.