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영어

This study aims to empirically investigate the correlation between visual elements in the packaging design of spicy Korean ramen, consumer preferences among Chinese consumers, and their purchase intentions. Spicy Korean ramen has gained global popularity, and while China is a significant consumer of ramen, there has been minimal attention given to the impact of Korean spicy ramen packaging design on Chinese consumers. In this study, we validated the data through a structural equation model. The findings of the study indicate, firstly, that the visual elements of packaging design have a positive impact on the preferences of Chinese consumers. Secondly, it was concluded that visual elements of packaging design positively influence purchase intentions. Thirdly, Chinese consumer preferences have a positive impact on purchase intentions. Lastly, gender plays a moderating role in the relationship between Chinese consumer preferences and purchase intentions. It is hoped that this study will contribute to future research on Korean ramen packaging design, providing effective directions for ongoing development.

한국어

본 연구는 한국 매운맛 라면 패키지디자인의 시각적 요소와 중국 소비자의 선호도 및 구매 의도 간의 상관관계를 실증적으로 파악하기 위한 것이다. 한국 매운 라면은 현재 전 세계적으로 유 행하고 있다. 중국은 라면 소비 대국이지만 연구자들은 한국의 매운 라면 패키지디자인이 중국 소비 자에게 미치는 영향에 대해 거의 관심을 기울이지 않고 있다. 본 연구에서는 구조방정식 모델을 활 용하여 데이터를 검증하였다. 연구결과에 따르면, 첫째로, 패키지디자인의 시각적 요소가 중국 소비 자의 선호도에 긍정적인 영향을 미친다는 결론을 도출했다. 둘째로, 패키지디자인의 시각적 요소가 구매 의도에 긍정적인 영향을 준다는 결과를 얻었다. 셋째로, 중국 소비자의 선호도가 구매 의도에 긍정적인 영향을 미친다는 결론을 얻었습니다. 마지막으로, 성별은 중국 소비자의 선호도와 구매 의 도 사이의 관계를 조절하는 역할을 한다. 본 연구가 향후 한국 라면 패키지디자인 관련 연구에 계속 해서 개발을 위한 효과적인 방향을 제공할 수 있기를 기대하다.