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영어

In Korean society, alcohol consumption has long been regarded as an important means of establishing and maintaining harmonious human relationships. For this reason, Koreans found it difficult to recognize the harms caused by problematic drinking culture. However, with changes in societal attitudes, issues stemming from past drinking culture have surfaced, and prevention of alcohol-related harm has emerged as a significant concern in the health field. Citizen health issues are now seen as national concerns beyond individual matters. The Korea Health Promotion Institute, a public institution overseen and funded by the Ministry of Health and Welfare, is conducting various health promotion campaigns, with a considerable focus on online content related to preventing alcohol-related harm. Recently various campaign media have emerged, and video communication is being actively utilized in public campaigns aimed at the entire nation. Based on The Theory of Planned Behavior, this study examines the effects of the components of motion graphics on various factors surrounding human behavior. In this study, sequential expression elements and narrative storytelling elements, which are components of motion graphics, had an effect on attitude, subjective norm, and perceived control, which are factors of the theory of planned behavior. The two factors of motion graphics significantly influence health behavior and also impact subjective norms. However, these factors do not affect perceived behavioral control. Through follow-up research, it seems possible to propose ways to differentiate the use of motion graphic elements.

한국어

한국 사회에서 음주는 원만한 인간관계를 맺고 유지 하는 중요한 수단으로 여겨져 왔기 때문에 한국인들은 잘못된 음주 문화로 인한 폐해를 인식하기 어려웠다. 하지만 사회 분위기의 변화와 함께 음주폐해의 예방이 건강 분야의 중요한 문제로 부각되기 시작했다. 시민의 건강 문제는 이제 개인의 문제를 넘어 국가적인 문제로 인식되고 있다. 이에 따라 보건복지부 산하 공공기관인 한국건강증진개발원에서는 다양한 건강증진 캠페인을 벌이고 있으며, 그 가운데 음주폐해예방을 주제로 한 콘텐츠도 상당한 비중을 차지하고 있다. 최근 다양한 매체가 등장하면서 공공 부문의 대국민 캠페인에 있어 서도 영상 커뮤니케이션 방식이 적극적으로 활용되고 있다. 본 연구에서는 모션그래픽의 구성 요소인 시청각 표현 요소와 내러티브 스토리텔링 요소가 계획된 행동 이론의 요인인 건강행동 태도, 주관적 규범, 지각된 행 동 통제력에 미치는 효과를 살펴보았다. 모션그래픽의 두 구성 요소는 건강행동 태도에 유의미한 영향을 주었고 주관적 규범에도 유의미한 영향을 미쳤다. 그러나 모션그 래픽의 두 가지 요소가 지각된 행동 통제력에는 영향을 미치지 않았다. 후속 연구를 통해 모션그래픽 요소가 건 강행동 실천에 이를 수 있도록 모션그래픽 요소의 활용 을 차별화하는 방안 등을 제안할 수 있을 것이다.