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영어

This study aims to confirm the concept and importance of tourism brands and examine the aspects of visual expression characteristics reflected in recent domestic tourism brand identities. Four tourist hub cities, Busan, Gangneung, Jeonju, and Andong, and recently developed cases, Jeongseon and Bucheon, were selected to analyze the visual expression characteristics of the tourism brand identity. Based on previous studies, the analysis criteria were analyzed in terms of linguistic elements (naming, slogan) and visual elements (symbol mark, logo type, color, morphological structure) expressed in brand identity, and the following results were obtained. In the case of tourism brands, there is a tendency to highlight the slogan, which is the core vision of the tourist destination, rather than the city name, and there are many forms that emphasize simplicity as much as possible through formative elements of lines rather than elements of faces. Rather than intuitively expressing the tangible representative resources of the region, the direction pursued by the tourist destination and the benefits that tourists get tended to be expressed as intangible resources. In the case of colors, unlike the limited use of city brands, colorful primary colors were used to increase attention and contain various messages. A tourism brand has the same variable characteristics that can be seen in a city brand, and in particular, it is characterized by variously transforming and expanding line elements. Through this study, it was possible to confirm the recent trend and brand identity of domestic tourism brands, and furthermore, it is expected to be used as basic data for visual composition when developing tourism brands.

한국어

본 연구는 관광브랜드 개념과 중요성을 확인하고, 최근 국내 관광브랜드 아이덴티티에 반영된 시각적 표 현 특성의 양상을 살펴보고자 한다. 관광 거점 도시 4 곳인 부산, 강릉, 전주, 안동과 최근 개발된 사례인 정 선과, 부천을 선정하여 관광브랜드 아이덴티티의 시각 적 표현 특성을 분석하였다. 분석 기준은 선행연구를 바탕으로 브랜드 아이덴티티에 표현된 언어적 요소(네 이밍, 슬로건), 시각적 요소(심벌마크, 로고 타입, 색상, 형태적 구조)로 분석하였으며, 다음과 같은 결과를 얻 을 수 있었다. 관광브랜드의 경우 도시명보다 관광지의 핵심 비전인 슬로건을 부각하는 경향이 있으며, 면의 요소보다 선의 조형적 요소를 통해 최대한 단순함을 강조하는 형태가 많았다. 지역의 유형적 대표 자원을 직관적으로 표현하기보다 관광지가 추구하는 방향성과 관광객이 얻게 되는 혜택을 무형적 자원으로 표현되는 경향이 있었다. 색상의 경우 도시브랜드의 제한적인 활 용과 달리 다채로운 원색을 사용하여 주목성을 높였으 며, 다양한 메시지를 내포하고 있었다. 관광브랜드는 도시 브랜드에서 볼 수 있는 가변적인 특성과 동일하 며, 특히 선 요소를 다양하게 변형하고 확장한다는 특 징이 있다. 본 연구를 통해 최근 국내 관광브랜드의 트 렌드와 브랜드 아이덴티티에 관해 확인할 수 있었으며, 더 나아가 관광브랜드 개발 시 시각 구성에 관한 기초 자료로 활용될 것을 기대한다.