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영어

This study investigated the effects of professional golf tournaments on corporate promotion, focusing on golf teams, the effects of golf teams participating in professional golf tournaments on corporate promotion, and the effects of golf teams participating in professional golf tournaments on corporate awareness. The purpose of this study was to investigate the effect of the facility satisfaction of the golf stadium where the professional golf tournament was held on the satisfaction with the gear of the participating golf team, and the effect on the purchase rate of the company's promotional products through participation in the professional golf tournament. It was intended to provide basic data that can help sports and companies that are shrinking due to the impact of COVID-19 to establish a sports marketing strategy that should be newly proposed after Corona 19. For the spectators and officials of the D Golf Tournament held in April 2022, the remaining 25 survey data were selected, excluding cases where the survey contents were incomplete or inaccurate. Descriptive analysis and regression analysis were performed using R statistics (R Version 3.6.1). The golf team that participated in the professional golf tournament showed the company's publicity effect, the golf team that participated in the professional golf tournament had the company's awareness, and the satisfaction with the facilities of the golf stadium where the professional golf tournament was held. It was found that all the parts of the purchase rate of the company's promotional products through participation in the professional golf tournament had a significant effect.

한국어

본 연구는 프로골프대회가 기업홍보에 미치는 영향을 골프팀을 중심으로 알아보았으며, 프로골프대회에 참가한 골프팀이 해당 기업 홍보에 미치는 영향, 프로골프대회에 참가한 골프팀이 해당 기업 인지도에 미치는 영향, 프로골프대회 를 개최한 골프경기장의 시설 만족도가 참가한 골프팀 기어에 대한 만족도에 미치는 영향, 프로골프대회 참가를 통한 기업의 홍보상품에 대한 구입률에 미치는 영향을 알아보고자 하였다. 코로나19의 영향으로 위축되고 있는 스포츠와 기업 에 코로나19 이후에 새롭게 제시되어야하는 스포츠마케팅 전략을 수립하는데 도움이 될 수 있는 기초자료를 제공하고자 하였다. 2022년 4월 개최된 D골프 대회 관중 및 관계자를 대상으로 설문내용이 미비하거나 기입이 잘못된 경우 등을 뺀 나머지 25명의 설문조사 자료를 선별하였다. R통계(R Version 3.6.1) 활용하여 기술분석, 회귀분석을 실시하였다. 프로골프대회에 참가한 골프팀이 해당 기업 홍보 효과, 프로골프대회에 참가한 골프팀이 해당 기업 인지도, 프로골프대회 를 개최한 골프경기장의 시설 만족도가 참가한 골프팀 기여에 대한 만족도, 프로골프대회 참가를 통한 기업의 홍보상품에 대한 구입률의 모든 부분에서 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.