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영어

The purpose of this study is to identify purchasing decision factors and to analyze the differences in purchasing decision factors according to the demographic characteristics of sporting goods consumers. From May to June 2022, customers who have purchased at sporting goods stores located in Seoul, Gyeonggi, and Gangwon for the past year were selected as the population, and a total of 311 questionnaires were used for analysis. For data processing, frequency analysis, chi-square(χ2) analysis, and one-way ANOVA were performed using SPSS 23.0. The results of the study are as follows. First, Among consumers' purchasing decision factors, the reason for choice sporting goods is design, the importance of purchase is style(design), the source of purchasing information is the Internet, the place of purchase is a factory store, the number of purchase is 1-2 times every 6 months, and the wearing situation is when going out such as shopping, the preferred style showed the highest stylishness. Second, The were significant differences in the wearing situation depending on gender, the reason for choice and importance of purchase according on marriage, the reason for choice, importance of purchase and number of purchase on age, the importance of purchase, source of purchasing information, place of purchase and number of purchase on monthly income, the reason for choice and importance of purchase on education level and job.

한국어

본 연구의 목적은 스포츠용품 소비자시장 파악을 위하여 구매결정요인을 분석하고 소비자의 인구통계학적특성 에 따른 구매결정요인의 차이에 관한 연구를 진행하여 각 특성에 맞는 효율적인 마케팅 활동을 위한 기초자료를 제공하는 데 있다. 이를 위해 2022년 5월부터 6월까지 서울, 경기, 강원에 소재한 스포츠용품 매장에서 지난 1년 동안 스포츠용품 구매 경험이 있는 소비자를 모집단으로 선정한 후, 총 311부의 설문지가 실증분석에 이용되었다. 자료처리는 SPSS 23.0 을 사용하여 빈도분석과 카이제곱(χ2) 분석 및 일원분산분석을 수행하였고, 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 소비자의 구매결정요인 중 스포츠용품 선택이유는 디자인이 마음에 들어서가 가장 많은 것으로 나타났고, 구매중요도는 스타일 (디자인)이, 구매정보원은 인터넷을 통해서가, 구매장소는 직영매장에서가, 구매정도는 6개월에 1~2회가, 착용상황은 쇼핑 등 외출 시가, 선호스타일은 스타일리시가 가장 높게 나타났다. 둘째, 소비자의 인구통계학적특성 중 성별에 따라서 는 착용상황에서, 결혼에 따라서는 선택이유와 구매중요도에서, 연령에 따라서는 선택이유와 구매중요도, 구매정도에서, 월수입에 따라서는 구매중요도와 구매정보원, 구매장소, 구매정도에서, 교육수준과 직업에 따라서는 선택이유와 구매중 요도에서 유의한 차이가 나타났다.