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영어

The purpose of this study was to examine the effects of purchasing decision factors of sports wear on fashion innovativness of female college students. In this study, 457 samples were collected from female college students from four different colleges but 18 of them were excluded due to incomplete and insufficient answers. Therefore, 439 questionnaires were used for the final data analysis. SPSS WIN 25.0 was used for data analysis including a reliability test and regression analysis. The significant level of hypothesis verification was set up as α = .05. The following are the results obtained from the final data analysis. Firstly, the purchasing decision factors of sports apparel of low fashion innovative female college students were found to be new media and print media advertisement. Secondly, the purchasing decision factors of sports apparel of high fashion innovative female college students were found to be price, significant others, print media advertisement, and store environment.

한국어

이 연구는 스포츠 의류 구매결정에 있어서 여대생들의 혁신성의 정도에 따라 유행 혁신성향에 미치는 요인을 규 명하는데 목적이 있다. 연구 대상은 서울, 충남, 전라, 부산 등 총 4개 지역 대학에 재학 중인 여대생으로서 최종분석에는 439명의 자료가 활용되었다. 스포츠 의류 구매결정 요인으로는 주요타자, 뉴미디어 광고, 브랜드, 인쇄매체 광고, 매장 환경, 가격 요인의 여섯 요인이며, 이 요인들이 혁신성의 고, 저에 따라 유행 혁신성향에 어떠한 요인들이 영향을 미치는 지를 검토하였다. 연구에 사용된 주요 통계방법은 군집분석과 다중회귀 분석을 실시하여 의미 있는 결론을 얻었다. 저- 혁신집단과 고-혁신집단의 유행 혁신성향에 미치는 스포츠 의류 구매결정 요인은 다르게 나타났다. 저-혁신집단에서 는 뉴미디어 광고와 인쇄매체 광고의 두 요인에서, 고-혁신집단에서는 가격, 주요타자, 매장환경, 인쇄매체 광고의 네 요인에서 영향을 미쳐 저-혁신집단보다 고-혁신집단의 여대생이 스포츠 의류 구매결정시 다양한 요인을 고려하는 것으로 나타났다.