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영어

The purpose of this study was to empirically investigate research on participation in marine leisure sports, loyalty, and behavioral intention, and a survey was conducted on 384 marine leisure sports participants aged 20 or older. The sub-variables of participation involvement consisted of participation playability, participation importance, and participation interest. Loyalty consisted of attitude loyalty and behavioral loyalty, and behavioral intention was composed of re-participation intention and positive sphere. The collected data were subjected to frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis to obtain the following results. First, participation involvement of marine leisure sports participants showed a positive correlation with all loyalty, and behavioral intention partially showed a positive correlation. Second, all sub-variables of participation involvement had statistically significant positive influences on attitude loyalty and behavioral loyalty. Third, among the sub-variables of participation involvement, participation playfulness had a positive influence on re-participation intention, and participation interest had a positive influence on positive word of mouth. The conclusion obtained from these results showed that participation in marine leisure sports participants was an important variable influencing loyalty and behavioral intention, and participation was found to be an important variable closely related to loyalty and behavioral intention.

한국어

본 연구는 해양레저스포츠 참여 관여도와 충성도 및 행동의도에 관한 연구를 실증적으로 규명하는데 목적을 두고 만20세이상 해양레저스포츠 참여자 384명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 참여관여도의 하위변인은 참여유희성, 참여중요도, 참여관심도로 구성되었다. 충성도는 태도충성도와 행동충성도로 구성되었으며, 행동의도는 재참여의도와 긍정적구면으로 구성되었다. 수집된 자료는 빈도분석, 탐색적요인분석, 신뢰도분석, 상관관게분석, 다중회귀분석을 실 시하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 해양레저스포츠 참여자의 참여관여도는 충성도 모두와 정적 상관관계가 나타났 으며, 행동의도는 부분적으로 정적 상관관계가 나타났다. 둘째, 참여관여도의 하위변인 모두는 태도충성도와 행동충성도 에 통계적으로 유의미한 정적 영향력을 미쳤다. 셋째, 참여관여도의 하위변인 중 참여유희성은 재참여의도에 정적 영향력 을 미쳤으며, 참여관심도는 긍정적구전에 정적 영향력을 미쳤다. 이같은 결과로부터 얻은 결론은 해양레저스포츠 참여자 의 참여관여도는 충성도 및 행동의도에 영향력을 미치는 중요한 변인임을 알 수 있으며, 참여관여도는 충성도와 행동의도 와 밀접한 관련성이 있는 중요한 변인임이 규명되었다.