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영어

The purpose of this study is to conduct an empirical analysis via a survey on the influence of the consumption trend in coffee shops on behavioral intent. For this study, the researcher set consumption tendencies as the title of independent variables. The study model included variables such as health-orientation, relax-orientation, value-orientation, and entertainment-orientation. As for the titles of dependent variables, the researcher chose behavioral intent, which included variables such as satisfaction level and the intent of repurchase. The researcher empirically analyzed the impact of consumption tendency upon behavioral intent. First, the consumption tendency was verified to have an impact on behavioral intent. The independent variables of consumption tendency, which were relaxation orientation and entertainment orientation, were verified to have a positive impact on the satisfaction level, which was a dependent variable of behavioral intent. However, health orientation and value orientation, which were independent variables of consumption tendency, were found to be without a significant impact on satisfaction level, which was a dependent variable of behavioral intent. The independent variables of consumption tendency, which were relaxation orientation and entertainment orientation, were verified to have a positive impact on the intent of repurchase, which was a dependent variable of behavioral intent. However, value orientation, which was an independent variable of consumption tendency, was found to be without a significant impact on satisfaction level, which was a dependent variable of behavioral intent.

한국어

본 연구는 커피전문점의 소비성향이 행동의도에 미치는 영향을 알아보기 위하여 설문조사를 통한 실증분석에 그 의의가 있다. 본 연구를 하기 위하여 독립변수 제목을 소비성향으로 정하고 변수로는 건강추구형, 휴식추구형, 실속 추구형 그리고 즐거움 추구형으로 연구모형을 설정하였다. 종속변수의 제목을 행동의도로 정하고 변수로는 만족도와 재구매 의도로 설정하였다. 연구모형에 따라 연구가설 검증을 통한 결과는 다음과 같다. 먼저, 소비성향은 행동이 행동의도에 영향을 미치는 것으로 검증 되었다. 소비성향의 독립변수인 휴식 추구형과 즐거움 추구형은 행동의도의 종속 변수인 만족도에 정(+) 의 영향을 미치는 것으로 검증되었다. 하지만, 소비성향의 독립변수인 건강 추구형과 실속 추구형은 행동의도의 종속 변수인 만족도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 검증 되었다. 또한, 소비성향의 독립변수인 건강 추구형, 휴식 추구형 그리고 즐거움 추구형은 행동의도의 종속변수인 재구매 의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 검증 되었다. 하지만, 소비성향의 실속 추구형은 행동의도의 종속변수인 만족도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 검증되었다.