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영어

The background of this study is to compare and analyze brand marketing strategies between agricultural brand types and Buyeo and Cheongyang co-brands. In the scope of the study, first, the spatial scope is for Cheongyang-gun administrative districts adjacent to Buyeo-gun. Second, the time horizon is based on the success factors of Korea's agricultural co-brands, and the success factors of these regions are sought. Third, the content scope establishes brand marketing strategies through comparative analysis of brands concepts, brand types(co-brand, private, retailer, alliance, M&A and ingredient brand), and co-brands in two regions. The method of research utilizes literature research, secondary sources, and the homepage of both regions. The results of this study are as follows. First, Buyeo-gun and Cheongyang-gun have a single co-brand in different types of agricultural brands. Second, these two regions limit applications for the use of joint brands to organizations. The reason is to gain the brand trust of consumers through objective quality control of locally produced agricultural products. Buyeo may apply for agricultural, livestock and processed food produced in the region, including 10 products. On the other hand, Cheongyang grants 20 points of evaluation items to 15 strategic items of agricultural products. Third, Cheongyang-gun restricts applications for joint brand use as excellent agricultural products, which are related investments. Fourth, Cheongyang produces many varieties of agricultural products, so unlike Buyeo, it should target niche markets with excellent agricultural products

한국어

본 연구는 농산물 브랜드의 유형과 부여 ㆍ청양지역 공동브랜드 간의 브랜드마케팅전략을 비교ㆍ분석을 시도한다. 연구의 범위에서 첫째, 공간적 범위는 부여군과 인접한 청양군 행정구역을 대상으로 한다. 둘째, 시간적 범위는 우리나라 농산물 공동브랜드의 성공요인을 토대로, 이들 양 지역의 공동브랜드의 성공요인을 모색한다, 셋째, 내용적 범위는 농산물 브랜드의 정의, 농산물 브랜드의 유형(공동, 개별, 유통업체, 제휴ㆍ라이선스, M&A, 성분형), 두 지역의 공동브랜드 비교분석을 통한 브랜드마케팅전략을 다룬다. 연구의 방법은 문헌연구, 2차 자료, 양 지역 홈페이지의 공동브랜드 홍보자료를 활용한다. 본 연구의 결과는, 첫째, 부여군 및 청양군은 농산물 브랜드의 여러 유형(공동, 개별, 유통업체, 제휴ㆍ라이선스, M&A, 성분형)에서 단일의 공동브랜드를 적용하고 있다. 둘째, 이들 두 개 지역은 공동브랜드의 사용신청을 조직(농협, 법인)으로 국한하였다. 그 이유는 지역생산 농산물의 객관적인 품질관리로 소비자의 브랜드 신뢰를 얻기 위함이다. 부여는 10품을 포함한 역내에서 생산한 농림축산 및 가공식품을 신청할 수 있다. 청양은 농산물 15개 전략품목에 평가항목의 20점을 부여하고 있다. 셋째, 청양군은 관계특유투자에 해당되는 GAP 농산물로 사용신청을 제한하고, 부여는 지역생산 품목, 균일 품질, 전체 평가에서 80점을 얻었을 때, 사용ㆍ승인된다. 넷째, 청양은 다품종 소량의 농산물을 생산이므로 부여군과 달리 국립농산물품질관리원의 품질기준(GAP, 무농약, 유기농)의 농산물로 틈새시장을 공략해야 한다.