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영어

This study compares and analyzes the package design of the top products in Korea's ice cream sales. The analysis method first reveals the principles of design, and based on the contents, it focuses on the subjects of Repetition, Variety, Economy, Rhythm, Balance, and Emphasis. Then, based on the results, we will find out what similarities and differences there are through mutual comparison. As a result, the main design principle used in each brand was 'Worldcon', which used 'Emphasis'. In particular, the red and navy colors in contrast to the background and the largest brand name were inserted in three dimensions to show the gold star shape at the bottom. By inserting, the package itself was expressed more strongly than other brands. 'Melona' was 'Balance', but the center of the brand name was placed in the center, and only the raw material on the left side and ice cream and raw material were inserted on the right side. ‘Bungeossamanko’ also used ‘Balance’. The cut contents and raw material illustrations of this product were specifically shaped and expressed on the right side, symmetrically with the brand name on the left, centering on the manufacturer at the top center. In addition to the above design principles, 'Worldcon' utilized 'Variety and Balance', 'Melona' emphasized 'Variety and Economy' and 'Bungeossamanko' also emphasized 'Variety and Economy'. In particular, 'Variety' is understood as a result of the concerns of designers and management teams that are inevitable due to the narrowness of the given design because of the characteristics of foods common to all three brands.

한국어

본 연구는 국내 빙과류 매출 상위 제품의 패키지디자인을 비교 분석하려는 시도이다. 분석방법은 디자인의 원리에 대해 밝힌 후 연구 대상들을 반복, 다양성, 간결성, 리듬, 균형, 강조를 중심으로 분석한 다음 그 결과를 토대로 비교를 유사점과 차이점을 연구하였다. 그 결과 각 브랜드에 사용된 주 디자인 원리는‘월드콘’은‘강조’를 활용하였는데 특히 배경에 강렬한 색채 대비인 빨강과 남색 그리고 그 위에 크게 브랜드명에 입체감을 주어 삽입하였고 바로 하단에 금별 모양을 삽입하여 강하게 부각되었다.‘메로나’는‘균형’이었는데 중앙에 브랜드명을 중심으로 좌에는 원재료만 우에는 아이스크림과 원재료를 삽입하여 비대칭 균형 원리를 활용하여 무난한 대칭 구조를 이루었다.‘붕어싸만코’도‘균형’을 활용하였는데 상단 중앙의 제조사를 중심으로 좌측의 브랜드명과 대칭되게 우측에 본 품의 절단된 내용물과 원재료 들이 구체적으로 형상화 되어 표현되었다. 그리고 위 디자인 주 원리 외에‘월드콘’은‘다양성과 균형’을 활용하였고‘메로나’는‘다양성과 간결성’을‘붕어싸만코’도 역시‘다양성과 간결성’을 부각하였다. 특히‘다양성’은 세 개의 브랜드가 공통적으로 식료품의 특성상 주어진 디자인 면이 협소하기 때문에 생길 수 밖에 없는 결과로 이해된다.