earticle

영어

[Purpose] The object of this study is on discovering relations among golfer’s SNS marketing, corporate image and purchase intention. [Method] To achieve this goal, we wet amateur golfers using SNS with an experience in golf more than a tiar as a population, and used survey data about total 288 people in analysis through simple-random-sampling. Analyzing data with using SPSS 23.0 and AMOS 23.0, we made following conclusion. [Result] First, it appears to be appropriate to verify the relationship between SNS marketing, corporate image and intention to purchase, using the research model established in this study. Second, SNS marketing seems to affect corporate image, and SNS marketing seems to indirectly affect intention to purchase, with the corporate image as the intervening variable. Third, corporate image has appeared to influence intention to purchase. [Conclusion] In order to make efficient and effective brand marketing, it is necessary to use SNS to carry out continuous and consistent activities and to consider marketing methods that can secure product competitiveness in various aspects.

한국어

[목적] 본 연구의 목적은 골프선수들의 SNS 마케팅과 기업이미지 및 구매의도 간의 관계를 규명하는데 있다. [방법] 이와 같은 목적을 달성하기 위하여 골프구력 1년 이상의 SNS 이용하는 아마추어 골퍼들을 모집단으로 설정하고, 단 순무선표집 방법을 이용하여 총 288명의 설문조사 자료를 분석에 사용하였다. 자료 분석은 SPSS 23.0 프로그램과 AMOS 23.0 프로그램을 이용하여 분석하여 다음과 같은 결론을 도출하였다. [결과] 첫째, 본 연구에서 수립한 연구모 형으로 SNS마케팅, 기업이미지 및 구매의도간의 관계를 검증하는데 적합한 것으로 나타났다. 둘째, SNS 마케팅은 기 업이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, SNS마케팅은 기업이미지를 매개변인으로 구매의도에 간접적인 영향 을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 기업이미지는 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 SNS 마케팅은 구 매의도에는 직접적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. [결론] 효율적이고 효과적인 브랜드 마케팅을 하기 위해 서는 SNS를 활용해 지속적이고 일관된 활동을 할 필요가 있으며 다양한 측면에서 제품의 경쟁력이 확보 될 수 있는 마케팅 방안을 고려해야 할 필요가 있을 것이다.