earticle

영어

[Purpose] The purpose of this study is to provide basic information for establishing differentiated marketing strategies for golf goods companies, with research to establish the relationship between the experience marketing activities of flagship stores and brand attitudes and purchasing intentions for golf brands. [Method] To this end, data was obtained from a total of 192 respondents who had visited the flagship store. Data analyses included frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, descriptive analysis, correlation analysis, and multivariate regression analysis using SPSS 23.0. [Result] Firstly, sensor experience, sensitive experience, behavior experience, relate experience had a influence on the brand attitude, but recognition experience was not have an impact on brand attitude. Secondly, sensitive experience, behavior experience, relate experience had a influence on the purchase intention, while sensor experience, recognition did not. Thirdly. brand attitude had a influence on the purchase intention. [Conclusion] It is necessary to use sensitive experience, behavior experience, relate experience to establish a successful marketing strategy.

한국어

[목적] 본 연구는 플래그십 스토어의 체험마케팅 활동과 브랜드 태도 및 구매의도 간의 관계를 규명하기 위한 연구 로 골프용품 기업의 차별화된 마케팅 전략 수립을 위한 기초 정보를 제공하는 것에 연구의 목적이 있다. [방법] 골프 용품의 플래그십 스토어에 방문한 경험이 있는 소비자를 본 연구의 모집으로 선정하고 편의표본추출법을 통해 총 192부의 유효데이터를 확보하였다. 그런 다음 SPSS 23.0을 이용해 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 기술통계 분석, 상관관계분석 및 다변량 다중회귀분석을 실시하였다. [결과] 첫째, 체험마케팅 활동의 하위요인인 감각적, 감성 적, 행동적, 관계적 속성은 브랜드 태도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 인지적 속성은 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 체험마케팅 활동의 하위요인인 감성적, 활동적, 관계적 속성은 구매의도에 정(+) 의 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 감각적과 인지적 속성은 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드 태도는 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 플래그십 스토어의 체험마케팅 활동 수행 시 감성적, 행동적, 관계적 속성을 적극 활용하는 마케팅 전략을 수립해야 할 것이다.