earticle

영어

This study aims to explore effective design strategies in the design of AR in the age of the Fourth Industrial Revolution, where emotional experiences are especially important. Literature research methods and surveys were used. First, a variety of literature on the characteristics of the AR and surrealism were reviewed and studied. Next, the connectivity between the surrealism and the AR was investigated. Finally, the study investigated what type of effects are produced on an individual ’s emotional experience in surreal representation in AR. This study comprehensively analyzed through experiments and verification through surveys after establishing three hypotheses. First, surreal representation gives a positive effect on your emotional experience. Second, surreal representation using a complex mixed property is more effective on a user’s emotional experience than surreal representation using a single property. Finally, there is a significant difference in the impact on a user’s emotional experience, depending on the kind of surrealistic expression techniques utilized. In particular, Deformation was analyzed to have a great influence on the user's enjoyment and surprise. Collage was analyzed to have a relatively large impact on the user’s sense of presence. Based on the careful analysis in the field of AR design, ultimately this study suggested employing surreal representation techniques within emotional design strategies. This is an effective way to induce interest and engagement of the users and it provides an effective multi-sensory experience.

한국어

본 연구는 감성이 다시금 중요해진 제4차 산업혁명 시대에 대표적인 기술인 증강현실(AR)을 브랜드 커뮤니케이션에 활용할 때 초현실주의 표현을 적용하여 감성 디자인 전략을 모색하는 것을 목적으로 한다. 먼저 AR의 매체적 특징과 초현실주의 표현 기법의 속성에 대해 다양한 문헌을 통해 연구하였다. 다음으로, 초현실주의와 AR의 연결성을 선행 연구와 사례 분석을 통해 고찰하였다. 마지막으로, 초현실주의 표현이 AR에서 사용자 감성 경험에 어떠한 효과가 있는지 알아보고자 세 가지 가설을 세우고 AR 샘플을 제작하여 설문조사를 통한 실험과 검증을 통해 종합적으로 분석하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 초현실주의 표현은 사용자 감성 경험에 긍정적 영향을 준다. 둘째, 복합적인 속성의 초현실주의 표현은 단일 속성의 초현실주의 표현보다 사용자 감성 경험에 효과적이다. 마지막으로, 초현실주의 표현기법의 종류에 따라 사용자 감성 경험에 미치는 영향에 차이가 있다. 특히 데포르마시옹은 즐거움과 놀라움을, 콜라주는 현실감을 주는 데에 비교적 큰 영향을 주었다. 이러한 분석 내용을 바탕으로 브랜드 커뮤니케이션에 AR을 활용할 때 사용자들의 흥미와 몰입을 유발하고 다감각적 경험을 제공할 수 있는 감성 디자인 전략으로 초현실주의 표현기법의 차용을 제안하고자 한다.