earticle

영어

The purpose of this study is to improve the evaluation criteria of overseas exhibition so that the exhibition could be effectively selected for the supporting program. Firstly, the purpose of this study is to develop the evaluation criteria by examining the current evaluation criteria of exhibition. Second, based on the factors derived from the review, we tried to refine the evaluation factors by conducting questionnaire survey of experts who have been participated in the overseas exhibition supporting program and related in this industry. Third, AHP analysis was conducted based on the refined factors to bring out the systematic improvement of the evaluation criteria for group participation of overseas exhibition. In order to achieve the purpose of the study effectively, the evaluation factors were constructed based on the evaluation criteria of the domestic exhibition evaluation creteria and the abroad creteria. From these factors, we constructed an expert group panel and conducted four times of expert focus group interviews(FGI) to carry out the factors. Finally, we used the factors for the AHP analysis, and based on the factor weights we could improve the evaluation criteria. The result of this study is that we made it possible to properly application the exhibition’s evaluation criteria to the current situation of exhibition industry. In addition, it is meaningful that the existing evaluation criteria have been improved by developing the evaluation factors which includes the quantitative and qualitative items through the systematic analysis method.

한국어

본 연구의 목적은 첫째, 기존의 평가기준과 해외의 전시회 평가기준 등을 고찰하여 해외 전시회 평가기준 요인을 도출하는 것과 둘째, 도출된 요인을 바탕으로 전시산업 분야 전문가 및 해외전시회에 참가했던 참가업체를 대상으로 전문가 설문조사를 실시 해 요인을 정제하는 것과 셋째, 정제된 요인을 바탕으로 AHP분석을 실시해 최종적인 평가기준을 개발하고자 하였다. 연구의 목적을 효과적으로 달성하기 위하여 국내의 해외전시회 평가기준과 해외의 전시회 평가 기준 및 AHP 기법에 대한 선행연구 분석을 실시하였으며, 4차례에 걸친 전문가 인터뷰(FGI)를 통해 AHP 측정에 사용될 항목 33개가 도출되었다. 그리고 도출 된 항목들을 바탕으로 전시산업전문가를 대상으로 AHP 조사를 실시하였다. AHP 분석 을 통해 각 항목에 대한 상대적 가중치를 도출하였고, 도출된 가중치를 바탕으로 항목 의 배점을 부여하여 기존 단체참가 해외전시회 평가기준을 수정하였다. 또한 배점을 부여한 평가기준에 따라 측정할 수 있는 방법을 대략적으로 제시하였으며 기존의 주관 적이었던 평가방법을 최대한 객관성 있고 타당한 평가를 할 수 있도록 대체하였다. 본 연구는 정량적 평가기준과 정성적 평가기준을 모두 아우르는 평가지표를 도출하 고, 기존의 단체참가 해외전시회 평가기준을 실제 전시회의 상황에 맞도록 항목을 구 성하는데 중점을 두었다. 기존의 주관적이었던 평가기준 또한 최대한 객관적으로 평가 할 수 있는 항목으로 평가기준을 개선하였다는 점에서 큰 의미가 있다. 전시산업과 관 련된 곳에서 종사하는 전문가들을 대상으로 조사를 실시하며 평가 항목과 배점을 도출 하였으나, 이를 실제로 적용하여 전시회를 선정하기 위해서는 세부적인 측정척도와 측 정방법에 대한 논의가 필요하다.