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영어

[Purpose] The purpose of this study was to examine the relationships among screen golfer's lifestyle, perceived value and revisit intention. [Method] A total of 223 screen golfer responded to the questionnaires. Data analyses included frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, descriptive analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis using SPSS 23.0. [Result] Firstly, trend had a influence on the perceived value, while health, goal, positive did not. Secondly, trend, health, goal, positive had a influence on the revisit intention. Thirdly, perceived value had a influence on the revisit intention. Fourth, the impact of lifestyle on revisit was found to be mediated with perceived value. [Conclusion] Since lifestyle and perceived value are prior variables that positively affect revisit, it is necessary to understand participants' lifestyle and develop strategies to enhance perceived value in order to establish effective marketing strategies.

한국어

[목적] 본 연구는 스크린 골프 참가자의 라이프스타일, 지각된 가치 및 재방문의도간의 관계를 규명함으로써 스크 린 골프산업의 성장 및 효과적인 경영환경 조성을 위한 학문적, 실무적 기초 정보를 제공하는 것에 연구의 목적 이 있다. [방법] 편의표본추출법을 통해 스크린골프장 이용객 223명에게 설문조사를 실시하였다. 그런 다음 수집 된 자료에 대하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰성 분석, 기술통계 분석, 상관관계분석 및 다중회귀분석을 실 시하였다. [결과] 첫째, 라이프스타일의 하위요인인 유행은 지각된 가치에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났 다. 반면에 건강, 목표, 긍정은 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 라이프스타일을 구성하는 네 가지 하위요인(유행, 건강, 목표, 긍정) 모두 재방문의도간에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 지각 된 가치는 재방문의도에 정(+)의 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 라이프스타일이 재방문의도에 미치는 영향은 지 각된 가치에 매개되고 있는 것으로 나타났다. [결론] 라이프스타일과 지각된 가치는 재방문의도에 긍정적 영향을 미치는 선행변수이니 만큼 효과적인 마케팅 전략을 수립하기 위해서는 참가자의 라이프스타일을 파악하고 지각 된 가치를 높이기 위한 전략을 수립할 필요성이 있다.