earticle

영어

Companies want to communicate their ideal corporate image to users through effective means. Today, the development of sensory technology has enabled various kinds of communication using human senses, which has led to a change in corporate communication utilization. Especially, the use of corporate communication through auditory has increased rapidly, but the methodology of managing it, that is, the theory of identity, has not been established yet. The purpose of this study is to define structurally the sound identity, which is a new domain of the auditory domain, for the consistent management of brand. First, we investigated related identity research literature for conceptual definition of sound identity. Second, we conducted an expert focus group interview to sort out the types and components of sound identity, and categorized the data. Third, we conducted survey and statistical test for verifying the data. We defined the relationship between sound identity and traditional identity through literature research. And we derive a sound identity structure composed of three types and five components. This study can be meaningful in terms of the structural definition of sound identity, which is the domain of auditory for corporate brand management, and we hope that research on additional identity types and components will continue.

한국어

기업은 효과적인 방법을 통해 자신들의 이상적인 기업 이미지를 사용자에게 전달하고자 한다.오늘날 감성기술의 발달은 인간의 오감을 활용한 다양한 커뮤니케이션을 가능하게 하였으며 이는 기업의 커뮤니케이션 활용도에 있어 변화를 가져왔다. 특히 청각을 통한 기업의 커뮤니케이션 활용도는 빠르게 증가하였으나 이를 관리하는 방법론, 즉 아이덴티티 이론은 정립되어 있지 않다. 본 연구는 기업의 일관성 있는 브랜드 관리를 위해 청각을 도메인으로 하는 새로운 아이덴티티 영역인 사운드 아이덴티티를 구조적으로 정의함을 목적으로 한다. 본 연구는 3단계로 구성되어 있다. 첫째, 사운드 아이덴티티의 개념적 정의를 위해 관련 아이덴티티 연구 문헌을 조사 하였다. 둘째, 사운드 아이덴티티의 유형 및 성분 도출을 위해 전문가 포커스 그룹 인터뷰를 진행하고, 도출된 자료들을 분류 하였다. 셋째, 도출된 자료의 수정 및 검증을 위해 설문 및 통계학적 검증을 실시하였다. 이러한 연구를 통해 사운드 아이덴티티의 개념과 전통적 아이덴티티와의 관계를 규명하였으며 3가지 유형, 5가지 성분으로 구성된 사운드 아이덴티티 구조도를 도출하였다. 본 연구는 기업의 브랜드 관리를 위한 청각을 도메인으로 하는 사운드 아이덴티티의 구조적 정의를 했다는 점에서 의의를 가질 수 있으며, 추가적인 아이덴티티 유형과 성분에 대한 연구가 지속되기를 기대한다.