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부산 감천문화마을의 골목축제 속성이 방문객 만족과 충성도에 미치는 영향에 관한 연구
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본 연구는 부산 감천문화마을의 골목축제의 사회적 영향에 관한 연구로서 축제 속 성이 방문객 만족에 대하여 어떠한 영향을 미치고 있으며, 방문만족이 축제 충성도에 대하여 어떠한 영향을 미치고 있는지를 살펴보기 위하여 공분산구조모형에 의하여 변 수들 간의 관계를 규명하고자 하였다. 분석결과 특정한 지역의 잘 보존된 전통적 형 태의 가옥들의 원형보존은 축제 개최지로서의 의미를 지니고 있는 것으로 밝혀졌다. 또한 음식과 프로그램 및 시설과 사회기반시설 같은 축제 속성들은 고객들이 축제에 참여하는데 유의한 영향을 미쳤다. 그러나 정보적인 서비스 속성은 음식과 프로그램, 시설 및 사회기반시설 속성에 비하여 다소 낮은 영향을 미치고 있는 것으로 밝혀졌지 만, 여전히 골목축제 만족에 대해서는 유의한 영향을 미치고 있으며, 방문객의 축제에 대한 만족은 충성도에 대하여 유의한 영향을 미치고 있는 것으로 확인되었다.
목차
ABSTRACT
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature review and Hypotheses
1. Festival attributes
2. Festival and satisfaction
3. Satisfaction and loyalty
III. Methodology
1. Data collection
2. Measurement instrument
3. Reliability and validity of measurement scales
IV. Results
1. Demographic characteristics of respondents
2. Hypothesis testing
V. Discussion and Conclusion
References
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature review and Hypotheses
1. Festival attributes
2. Festival and satisfaction
3. Satisfaction and loyalty
III. Methodology
1. Data collection
2. Measurement instrument
3. Reliability and validity of measurement scales
IV. Results
1. Demographic characteristics of respondents
2. Hypothesis testing
V. Discussion and Conclusion
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