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영어

China’s domestic policies and diplomatic strategies are changing greatly in the rapid changing of global environment. Chinese consumers are no longer simply the foreign-goods-seekers, they have shown more mature consumption consciousness and consumption behavior. Especially, with the increasing of income level, the young consumers in their twenties who have grown up in the “greenhouse” not only have more opportunities to access foreign products, but also their consuming capability is not less than that of other age group. On these basic cognition, we made an empirical study of consumers’ perception on foreign goods, focusing on Chinese female customers in their twenties. First, instead of direct effects on consumers’ attitude, country image which is composed of general country image and products related country image does affect consumers’ attitudes through brand image. We can therefore come to a conclusion that Chinese female in their twenties have more mature consumption attitude. Therefore, it can be suggested that efforts at the national level should be made to help local companies in their overseas expansion and foreign-affiliated cosmetics companies are not advisable to use country of origin effects in their marketing activities. Second, brand image’s strong effects on consumers’ attitude implies that what Chinese female consumers consider preferentially is cosmetics’ quality and functions. Synthetically, it is advisable for foreign cosmetics companies getting into Chinese market to strengthen brand image with more efforts and it could be more efficient to carry out marketing activities to focus on the products in their functional and symbolic aspects.

한국어

급속하게 변화되어 가고 있는 국제환경 속에서 중국의 국내 정책과 외교 전략에 많은 변화가 일어났으며 중국 국민들의 소비의식도 단순한 외제품 추구에서 벗어나 더욱 성숙된 소비의식과 행동을 보여주고 있다. 특히 소득수준이 높아짐에 따라 온 실에서 자라온 현재의 20대 소비자들은 외국산 브랜드 제품을 접할 기회가 많아졌 을 뿐만 아니라 소비량 또한 기타 연령층에 비해 적지 않다. 본문은 이러한 기본적 인 인식하에서 출발하여 중국 20대 여성 소비자들을 중심으로 그들이 외국산 화장 품에 대한 인식에 대하여 실증연구를 진행하였으며 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 국가이미지로서의 일반적인 국가이미지와 제품관련 국가이미지가 소비자태 도에 직접적인 정(+)의 영향을 미치지 못하고 브랜드이미지를 거쳐 긍정적인 영향을 미치는 것을 보아 중국 20대 여성소비자들의 소비관념이 이미 성숙되어지었음을 알 수 있다. 따라서 국가의 차원에서는 자국 글로벌기업들이 순조롭게 해외시장개척을 진행할 수 있도록 노력해야 하며 외국계 화장품기업들의 국가이미지와 원산지 효과 를 이용한 마케팅활동은 바람직하지 못하다는 것을 시사해 준다. 둘째, 브랜드이미지는 소비자태도에 강한 영향을 나타내는 것으로 나타났는데 이 는 중국여성소비자들에 있어서 화장품 제품을 구매할 때 생산지보다 우선적으로 그 제품에 대한 속성이나 기능을 고려한다는 것을 시사해준다. 종합적으로 볼 때 화장품 기업들이 중국 시장을 진출함에 있어서 브랜드이미지의 강화에 노력해야 하며, 제품의 기능적 상징적 측면에 초점을 맞추어 마케팅활동을 진행하는 것이 효과적이라고 할 수 있다.